Estrategias de producto para reducir la dependencia de la venta de cigarrillos para Philip Morris International en Colombia

Abstract

El mercado de productos nicotina en Colombia ha sido tradicionalmente dominado por dos grandes compañías tabacaleras globales: Philip Morris International (PMI) y British American Tobacco (BAT), quienes comercializan varias marcas en todo el país a través de una amplia red de distribución y se dividen la participación de un mercado que sigue siendo relevante a pesar de que en los últimos años la regulación ha sido cada vez más estricta en términos de publicidad y empaquetado de productos con el objetivo de reducir el consumo en la población. Por eso el objetivo es desarrollar estrategias de producto para aumentar la participación del portafolio de riesgo reducido en las ventas de Philip Morris International en Colombia.