Browsing Artículos y borradores de administración – Working papers by Author "Echeverri Cañas, Lina María"
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Casos colombianos de Marketing (Borrador de administración No. 12)
Echeverri Cañas, Lina María (2008-09-05)El método del caso se ha utilizado por años para enseñar derecho, administración y medicina, no es común en otras ciencias. Con el uso de los estudios de caso se mantiene la promesa de utilizar una técnica pedagógica que ... -
Casos colombianos de marketing “Parte II” (Borrador de administración No. 42)
Rosker, Eduardo; Echeverri Cañas, Lina María (2010-07)Los estudios de caso deben transformarse en un instrumento útil para unificar en un ejemplo situaciones de carácter teórico, problemas reales y reforzar capacidades de análisis para la toma de decisiones. Por lo anterior, ... -
Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52)
Echeverri Cañas, Lina María; Rosker, Eduardo (2011-06)Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados iniciales opuestos ... -
El país como una marca Estudio de caso: Colombia es Pasión (Borrador de administración No. 10)
Echeverri Cañas, Lina María; Restrepo Torres, Martha Lucía; Rosker, Eduardo (2008-09-05)El propósito de este trabajo es presentar un marco conceptual y referencial que contribuya a una mejor comprensión sobre la construcción de imagen país. Las experiencias de los países en promover su imagen ayudan a entender ...