El conocimiento de los Directores de Mercadeo y Comunicación con respecto a las leyes que regulan la publicidad en Colombia
Date
2015Author
Jaramillo Jaramillo, Juliana
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Abstract
La publicidad, las campañas de comunicación y las promociones son parte integral de las
estrategias de mercadeo. Con el paso de los años, las campañas de comunicación de las
marcas se han vuelto más creativas y las promociones más complejas por los mensajes que se
dan al consumidor. Existe una gran cantidad de mensajes que son claros y directos, sin
embargo otros engañan o confunden. Para contrarrestar el daño que ocasionan los mensajes
engañosos en Colombia existen desde hace más de 25 años leyes que regulan la publicidad y
buscan proteger al consumidor. A pesar de la existencia de esta protección por más de tres
décadas, los casos que se investigan y se sancionan en Colombia aumentan de manera
alarmante.