Mostrar el registro sencillo del ítem
Influencia del marketing digital de las farmacéuticas en la automedicación de antihistamínicos, analgésicos y sueros de rehidratación oral, en jóvenes de la generación Z. Caso: estudiantes en Bogotá, Colombia
dc.contributor.advisor | Moros Ochoa, Maria Andreina | spa |
dc.contributor.author | López Cárdenas, Antonia | spa |
dc.contributor.author | Alarcón Ramos, Gabriela | spa |
dc.date.accessioned | 2023-12-21T20:56:38Z | |
dc.date.available | 2023-12-21T20:56:38Z | |
dc.date.created | 2023-12-20 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/5363 | |
dc.description.abstract | El proyecto de investigación tuvo como objetivo determinar la influencia del marketing digital de las farmacéuticas en la automedicación de antihistamínicos, analgésicos y sueros de rehidratación oral en jóvenes de la Generación Z de Bogotá, Colombia. Se trata de un estudio mixto, cualitativo y cuantitativo, desarrollado en dos fases. En la primera se analizaron los canales digitales que utilizan las compañías farmacéuticas para mercadear sus productos y en la segunda fase se estudiaron las fuentes de información que utiliza la generación Z en Bogotá para la automedicación de los productos analizados, enfocando principalmente en la razones y causas de la práctica de la automedicación. La población estuvo constituida por jóvenes entre 18 y 23 años (Generación Z) de la ciudad de Bogotá. El tamaño del universo es de 842,256 personas y tomando en cuenta un nivel de confianza de 95,5%, se obtuvo una muestra de 299 personas. El instrumento implementado fue una encuesta y los datos obtenidos fueron analizados en gráficas, estadísticas descriptivas y en nubes de palabras, logrando conclusiones válidas sobre la hipótesis. Los resultados permitieron descubrir y confirmar la relación entre los canales de marketing digital farmacéutico y la automedicación de la muestra estudiada, siendo las redes sociales las principales fuentes de información; la relación entre la falta de advertencia o información relevante en las estrategias digitales de promoción, la decisión del consumo y la alteración de las dosis del mismo sin prescripción médica. Se plantearon oportunidades de mejora para que las compañías farmacéuticas mejoren sus campañas de marketing en cuanto a rendimiento, efectividad y educación a sus consumidores, evitando así incurrir en prácticas de automedicación e información falsa. | spa |
dc.description.tableofcontents | 1. Introducción ; 2. Planteamiento del problema ; 3. Revisión Literatura ; 4. Objetivos ; 5. Metodología ; 6. Resultados de investigación ; 7. Índice de Figuras. | spa |
dc.format.extent | 75 páginas. | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | Automedicación, Marketing digital farmacéutico, Generación Z | spa |
dc.subject.ddc | 658.8 gestion de marketing | spa |
dc.title | Influencia del marketing digital de las farmacéuticas en la automedicación de antihistamínicos, analgésicos y sueros de rehidratación oral, en jóvenes de la generación Z. Caso: estudiantes en Bogotá, Colombia | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.identifier.local | ADM / AL321 2023 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.contributor.orcid | Moros Ochoa, Maria Andreina [0000-0001-8428-9056] | spa |
dc.subject.armarc | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.armarc | Mercadeo en internet | spa |
dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.armarc | Industria farmacéutica | spa |
dc.subject.armarc | Prescripciones médicas - Comercio | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
dc.contributor.scopus | Moros-Ochoa, María Andreína [57226319383] |