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Proyecto Fresita
dc.contributor.advisor | Leal Parada, Carlos Arturo | spa |
dc.contributor.author | Linares Arciniegas, Mónica | spa |
dc.date.accessioned | 2022-12-14T01:07:14Z | |
dc.date.available | 2022-12-14T01:07:14Z | |
dc.date.created | 2013 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/4869 | |
dc.description.abstract | El trabajo que se describe a continuación es un proyecto diseñado y planificado en la compañía Nestlé. Esta empresa líder mundial de productos alimenticios, basada en los pilares de salud, nutrición y bienestar, busca no sólo ser líder en las distintas categorías donde ofrece productos alimenticios, sino también, en fundamentarse en éstos y transmitirlo a sus consumidores. Así pues, esta compañía compite con marcas de todo el mundo en los distintos países donde opera y en las distintas categorías. En Colombia específicamente, sus unidades de negocio se agrupan de acuerdo a las distintas marcas que se manejan. Por ejemplo, la unidad de Lácteos incluye marcas como los modificadores de leche; Milo® -marca líder en el mercado con más del 50% del market share y crecimiento continuo- y Nesquik® -una marca que ha comenzado a perder participación dentro de la categoría-. Aunque sean similares, estas dos marcas tienen diferencias en sabores (Nesquik® ofrece tres sabores: chocolate, fresa y vainilla) distintos formatos y estrategias de comunicación, entre otras. Este trabajo tiene como objetivo plantear y diseñar una estrategia que permita a Nesquik® obtener mayor participación de mercado en la categoría de modificadores de leche a través del sabor a fresa en la zona Atlántica con un formato personal. | spa |
dc.description.tableofcontents | Presentación. Objetivo general. Objetivos específicos. Planteamiento del problema. Pregunta de investigación. Hipótesis. Metodología. Introducción. Historia. Historia de Nestlé en el mundo y Colombia. Comportamiento de la categoría de modificadores de leche. Comportamiento de las marcas de Nestlé en esta categoría en Colombia. Tendencias. Preferencias del consumidor. Oportunidad. Análisis de la oportunidad. Análisis de la capacidad de producción. Desarrollo. Nesquik® Fresa 16g. Diseño de empaque. Costeo y fijación de precios. Plan de mercadeo 360. Lanzamiento. | spa |
dc.format.extent | 24 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.subject.ddc | 658.11 Nuevas empresas | spa |
dc.title | Proyecto Fresita | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | eng |
dc.identifier.local | ADM / L735 2013 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.armarc | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.armarc | Investigación de mercados | spa |
dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.armarc | Industria de productos lácteos | spa |
dc.subject.armarc | Fresas | spa |
dc.subject.armarc | Análisis financiero | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | eng |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec |