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Hábito de consumo de la categoría de aseo hogar y la influencia del marketing verde en las decisiones de compra en los hogares.
dc.contributor.advisor | Vélez Rolon, Adela Margarita | |
dc.contributor.author | Hoyos Mejia, María Victoria | |
dc.date.accessioned | 2022-07-06T15:07:12Z | |
dc.date.available | 2022-07-06T15:07:12Z | |
dc.date.created | 2022-04-28 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/4528 | |
dc.description.abstract | Esta investigación examina la influencia del Marketing Verde en la decisión de compra de productos de aseo del hogar en los bogotanos de estratos 4, 5 y 6. Se llevó acabo de una investigación con enfoque cuantitativo y un análisis Factorial Correspondencias múltiples (ACM), la cual buscaba patrones de conducta que salen de la combinaciones de las variables investigadas, tomando como objetivo de estudio: (1) hábitos de consumo de la categoría aseo hogar; (2) variables de marketing-mix; precio, plaza, promoción etc., que inciden en la decisión de compra; y (3) elementos del Marketing Verde que podrían influir en la decisión de compra. A partir de lo anterior se encontró que las mujeres en su mayoría tienden hacer las encargadas de las compras de aseo del hogar, los bogotanos sin distinción de estrato a la hora de hacer compras de productos de aseo de hogar prefieren la facilidad y la comodidad ante cualquier cosa. Cuando tomar la decisión de compra los eligen por el producto en si, por su desempeño, características y porque lo consideran buen producto dentro de sus necesidades. Se pudo establecer que las personas de edades jóvenes son más propensos a cambiar sus hábitos de compra si se les ofrece una alternativa donde los productos de aseo del hogar aporten al cuidado del medio ambiente, sin importarles tener que pagar un % más en el precio, cambiar la plaza donde usualmente compran y le creen a la publicidad. Por el contrario, las personas mayores de 45 años son más indiferentes a estas alternativas de Marketing Verde | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción ; Marco teórico ; Estado de arte ; Metodología ; Resultados y análisis ; Conclusiones ; Referencias ; Anexos | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | Marketing verde | spa |
dc.subject | Hábitos de consumo | spa |
dc.subject | Decisión de compra | spa |
dc.subject | Marketing-mix | spa |
dc.subject | Consumo masivo | spa |
dc.subject | Productos de aseo | spa |
dc.subject.ddc | 658.834 Investigación del consumidor | |
dc.title | Hábito de consumo de la categoría de aseo hogar y la influencia del marketing verde en las decisiones de compra en los hogares. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.identifier.local | MDM / H867 2022 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA) | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
dc.description.degreelevel | Maestría | |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing - MDM | |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.subject.armarc | Comportamiento del consumidor - Investigaciones | spa |
dc.subject.armarc | Servicios financieros - Aspectos socioeconómicos | spa |
dc.subject.armarc | Consumo - Aspectos económicos | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |