dc.contributor.advisor | Córdoba, Luis Guillermo | spa |
dc.contributor.author | Martín Rodríguez, Katherine | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá D.C. - Colombia | spa |
dc.date.accessioned | 2020-02-27T20:18:54Z | |
dc.date.available | 2020-02-27T20:18:54Z | |
dc.date.created | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/2362 | |
dc.description.abstract | Este trabajo estudia el impacto que ha tenido el modelo de negocio low-cost y su sistema de marcas propias sobre las ventas en autoservicios de la categoría de aseo del hogar en la localidad Antonio Nariño en Bogotá. Para esto, se toma como punto de partida el nivel de importancia que el consumidor tradicional le da a la compra en establecimientos de comercio de bajo costo. Además de esto se analiza la relevancia de la categoría de aseo del hogar dentro del formato low-cost y se indaga el sobre los canales de preferencia de los consumidores para la compra de productos de aseo del hogar. De igual manera, se analizan los drivers que motivan la decisión de compra de un consumidor dentro de esta categoría y se indaga el grado de influencia de una marca en la elección de compra del consumidor. Finalmente se muestra como el modelo de negocio low-cost está manejando las preferencias de consumo de sus clientes y analiza el concepto de generación de valor impulsado dentro de la teoría low-cost . | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen ejecutivo.
Estado del arte.
Marco teórico.
Comportamiento del consumidor.
Generación de valor.
Influencia de las marcas en la decisión de compra del consumidor.
Marco conceptual.
Modelo de negocio Low- Cost.
Marcas de distribuidor.
Hard – Discount.
Guerra de precios. Diferenciación. Metodología de investigación.
Instrumentos de recolección de información.
Situación actual del mercado de aseo colombiano y constitución de la categoría en la localidad Antonio Nariño.
Crecimiento de la categoría.
Participación de mercado.
Tendencias de consumo y motivadores de compra de la categoría de aseo del hogar.
Tendencias de consumo.
Motivadores de compra – estudio parte 1.
Manejo de las preferencias de consumo de la categoría de aseo del hogar en el modelo de negocio low-cost. | spa |
dc.format.extent | 69 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.8 Estratégias de mercadeo | spa |
dc.title | El impacto generado por el modelo de negocio Low-Cost en la categoría de aseo del hogar vendida en autoservicios en la localidad Antonio Nariño Bogotá | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Administración de Empresas | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de costos--Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Precios al consumidor--Investigaciones --Bogotá | spa |
dc.subject.lemb | Comercio minorista--Estrategia y técnicas | spa |
dc.subject.lemb | Limpieza | spa |
dc.subject.lemb | Productos de higiene | spa |
dc.subject.lemb | Control de precios | spa |
dc.subject.lemb | Regulación del comercio | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Autoservicio (Economía) | spa |
dc.subject.lemb | Industrias de servicios | spa |
dc.subject.lemb | Comercio minorista | spa |
dc.subject.lemb | Almacenes en cadena | spa |
dc.identifier.local | ADM26973 / M386i 2018 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital – CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | * |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |