Green marketing para empresas de consumo masivo : una revisión bibliográfica
Fecha
2019Autor
Cepeda Ardila, Andrés Felipe
Franco Gutiérrez, Juan Guillermo
Landinez Páez, Adriana del Rosario
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Resumen
El presente trabajo tiene como objetivo proponer una sistematización para la revisión de la literatura acerca de la implementación de estrategias de green marketing en empresas de consumo masivo y la injerencia que estas han tenido en el consumo y la producción sostenibles. Para esta revisión se utilizó la metodología prisma, como método de investigación, y se utilizó una matriz de registro para el análisis de la bibliografía escogida. Al final, se evidencian algunas prácticas generalizadas y la necesidad de darle una mayor importancia al Green marketing dentro del plan estratégico de las empresas.
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