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Medición de impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar más por parte de los consumidores bogotanos
dc.contributor.advisor | Güidi, Carlos | spa |
dc.contributor.author | Mejía Restrepo, Pedro | spa |
dc.date.accessioned | 2018-08-17T15:26:16Z | |
dc.date.available | 2018-08-17T15:26:16Z | |
dc.date.created | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1862 | |
dc.description.abstract | Esta investigación examina la relación entre las acciones de ‘marketing con causa’ y la disposición a pagar por parte de los consumidores colombianos. Se llevaron a cabo dos diseños experimentales de análisis de conjuntos donde, tomando como objeto de estudio la compra de barras de cereal en Bogotá, se puso a prueba: (1) cuál es la acción de ‘marketing con causa’ predilecta por los consumidores bogotanos; (2) cuál es la sensibilidad ante el ‘marketing con causa’ según género; y (3) cuál es el impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar de los consumidores bogotanos. | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen ejecutivo. Introducción. Estado del arte. Marco teórico. Método. Análisis de datos. Resultados. Conclusiones. Bibliografía. Figuras. Anexos. Tablas. | spa |
dc.format.extent | 104 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.8343 Comportamiento del consumidor | spa |
dc.title | Medición de impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar más por parte de los consumidores bogotanos | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Consumo (Economía) | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Nuevas empresas | spa |
dc.identifier.local | MDM00833 / M516m 2018 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing. CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |