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Impulsores de consumer engagement en redes sociales para el sector automotriz en Colombia
dc.contributor.advisor | Suarez, Liliana Catherine | spa |
dc.contributor.author | Muñoz, María José | spa |
dc.contributor.author | Palomino, Javier | spa |
dc.contributor.author | Parra, Carlos | spa |
dc.date.accessioned | 2018-08-17T15:06:33Z | |
dc.date.available | 2018-08-17T15:06:33Z | |
dc.date.created | 2017 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1859 | |
dc.description.abstract | El presente estudio pretende ayudarle al director de marketing a identificar las características de los posts en redes sociales, que le generan mayor consumer engagement en los seguidores de las marcas de gama media del sector automotriz en Colombia. Dicho análisis se hizo clasificando y categorizando los posts de las principales marcas del sector automotriz, a la luz de las variables que representan las características más importantes de una publicación: viveza del post (vividness), nivel de interactividad, tipo de contenido, tiempo en top of view, día de publicación, número de caracteres del post y marca. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción. Justificación. Objetivos. Estado del arte. Marco teórico. Metodología. Método. Tipo y diseño de investigación. Resultados. Implicaciones. Conclusiones. Anexos. Bibliografía. | spa |
dc.format.extent | 58 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject.ddc | 658.800285 Mercadeo en internet | spa |
dc.title | Impulsores de consumer engagement en redes sociales para el sector automotriz en Colombia | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Fidelización de clientes | spa |
dc.subject.lemb | Medios digitales | spa |
dc.subject.lemb | Redes sociales en línea | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo viral | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo en internet | spa |
dc.subject.lemb | Automóviles - Industria y comercio | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.identifier.local | MDM00835 / M971i 2017 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |