Estrategias de posicionamiento y expansión del programa de liderazgo de mujeres en juntas directivas

Abstract

El Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA), líder en educación de negocios en Colombia, se consolidó como referente en formación ejecutiva mediante su Centro de Estudios en Gobierno Corporativo (CEGC). Su Programa de Liderazgo de Mujeres en Juntas Directivas (LMJD), creado para promover la equidad de género en el liderazgo corporativo, formó a más de 800 mujeres en Colombia y México. Sin embargo, enfrentó dos desafíos clave: fortalecer su vinculación con la marca CESA y expandir su reconocimiento en México, donde la participación de mujeres en juntas directivas es limitada. El objetivo estratégico fue posicionar al LMJD como líder en formación de mujeres para juntas directivas en México. Los objetivos de marketing incluyeron aumentar su reconocimiento en un 10% en el primer año y mejorar la percepción de su relación con el CESA. Las estrategias se basaron en construir una identidad de marca coherente con la institución madre y emplear tácticas de marketing relacional, tales como el desarrollo de un plan de embajadoras y la creación de eventos de networking. Desde el desarrollo de esta consultoría se buscó consolidar una comunidad regional de mujeres líderes y fortalecer la presencia del CESA. Las recomendaciones incluyeron optimizar la comunicación de la marca, adaptar el contenido al contexto mexicano y establecer métricas para evaluar el impacto a largo plazo. Con esta iniciativa, el proyecto no solo buscó posicionar al LMJD en México, sino también consolidar la reputación del CESA como referente en equidad de género en la región.