Análisis financiero para la reconfiguración de la categoría platano en Frito Lay Colombia

Abstract

Una de las problemáticas de la categoría plátano es que los consumidores tienen una mala percepción de los productos de la compañía, pues estos no han sido asociados a conceptos de salud y bienestar por paradigmas generados en el mercado, principalmente por parte de la opinión médica y de salubridad, dado por los niveles de grasa y carbohidratos contenidos en estos. Por esta razón los consumidores, que se preocupan cada vez más por su salud y bienestar, han optado por migrar del consumo de los productos de la compañía, a otros que le ofrezcan los beneficios que estos no proveen