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Estrategias de marketing para posicionar Antartic Dream en Bogotá y Sabana Centro

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yanneth
dc.contributor.authorArdila Ariza, María Fernanda
dc.contributor.authorCepeda Bedoya, David Felipe
dc.contributor.authorRojas Hernández, Derly Fabiola
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-12-09T22:43:56Z
dc.date.issued2025-12-05
dc.description.abstractEste documento presenta el desarrollo de una estrategia de definición de marca, inbound marketing y marketing digital para Antartic Dream, una marca enfocada en productos de confort y diseños artesanales de alta calidad. Se analiza el entorno competitivo, identificando desafíos como la baja visibilidad digital y la dependencia de redes sociales como principal canal de venta, reto evidenciado desde el análisis estratégico.
dc.description.abstractenglishThis paper presents the development of a brand definition, inbound marketing, and digital marketing strategy for Antartic Dream, a brand focused on comfort products and high-quality artisanal designs. It analyzes the competitive environment, identifying challenges such as low digital visibility and dependence on social media as the main sales channel, a challenge evidenced by the strategic analysis.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Planteamiento del problema ; 2. Objetivos ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento Estratégico de Marketing ; 5. Metodología (Diseño Experimental) (Cesa-Esic) ; 6. Conclusiones.
dc.format.extent89 páginas.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.identifier.localMDM / AR676 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5955
dc.language.isoes
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringido
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPaid media
dc.subjectRetargeting
dc.subjectInbound marketing
dc.subjectMicroinfluencer
dc.subject.armarcCanales de comercializaciónspa
dc.subject.armarcMarketing channelseng
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcConsumer behavioreng
dc.subject.armarcMercadeo viralspa
dc.subject.armarcViral marketingeng
dc.subject.armarcRelaciones con los clientesspa
dc.subject.armarcCustomer relationseng
dc.subject.armarcComodidad humanaspa
dc.subject.armarcHuman comforteng
dc.subject.ddc658.83 Mercadeo - Administraciónspa
dc.titleEstrategias de marketing para posicionar Antartic Dream en Bogotá y Sabana Centro
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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