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De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia

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dc.contributor.advisorRuiz Sarmiento, William Albertospa
dc.contributor.authorRuiz Morales, Camilaspa
dc.coverage.spatialBogotá D.C. - Colombiaspa
dc.date.accessioned2017-03-07T21:48:08Z
dc.date.accessioned2017-04-18T19:47:26Z
dc.date.accessioned2017-08-12T16:00:10Z
dc.date.available2017-03-07T21:48:08Z
dc.date.available2017-04-18T19:47:26Z
dc.date.available2017-08-12T16:00:10Z
dc.date.created2016
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.description.tableofcontentsResumen del proyecto. Planteamiento del problema. Pregunta de investigación. Justificación. Objetivos. General. Específicos. Marco Teórico. Estado del arte. Metodología. El cranberry (arándano rojo), la súper-fruta. Autoanálisis. La marca Ocean Spray. La Compañía. Ocean Spray dentro de la categoría. Retos de la categoría. Ocean Spray en el mundo. Análisis DOFA. Para los mercados maduros. Para los mercados emergentes. Objetivos estratégicos y otros desafíos. Reestablecerse en los mercados maduros. Reestructurar su posición dentro del mercado HW. La innovación es la clave. Incursionar en mercados emergentes. La esencia de Ocean Spray. Misión. Visión. De la cooperativa. De la marca. Valores de la marca. Modelo de equidad de marca. Imagen de la marca. Logo. Tagline (lema). Packing. Análisis del cliente. Ocean Spray en el mercado Latinoamericano. Tendencias del mercado de jugos en Colombia. La categoría Naturalmente Saludable (NH). La categoría funcional (FF). El consumidor: ¿ Cuáles son sus necesidades actuales?. Segmentación: el consumidor de Ocean Spray. Panorama competitivo. Del mercado de jugos en el país. Pronóstico. De la categoría Naturalmente Saludable. Pronóstico. De la categoría funcional. Pronóstico.spa
dc.format.extent82 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.localADM00468/ R934b 2016
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital – CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/1625
dc.language.isospa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración – CESAspa
dc.publisher.programPregrado en Administración de Empresasspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.localAcceso restringidospa
dc.subjectArándanosspa
dc.subjectOcean Sprayspa
dc.subject.ddc658.827 Uso de marcas y marcas comercialesspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembMercadeo - Investigacionesspa
dc.subject.lembFruta - Mercadeospa
dc.subject.lembBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.lembProductos de marcaspa
dc.subject.lembJugos de frutasspa
dc.subject.lembJugos de frutas concentradosspa
dc.subject.lembIndustria y comercio de alimentosspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.titleDe los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis*
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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