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Factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países Latinoamericanos: México, Brasil y Chile.

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dc.contributor.advisorPulido López, Alejandraspa
dc.contributor.authorAristizábal Trujillo, Marianaspa
dc.contributor.authorGalvis Cote, María Claraspa
dc.contributor.orcidPulido López, Alejandra [0000-0003-2548-3232]spa
dc.date.accessioned2025-06-19T20:26:27Z
dc.date.available2025-06-19T20:26:27Z
dc.date.issued2025-06-12
dc.description.abstractEl presente trabajo de grado analiza los factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países latinoamericanos, con énfasis en México, Brasil y Chile. A través de una metodología mixta, se aplicaron 321 encuestas a consumidores de dichos países y se realizaron entrevistas a fundadoras de marcas colombianas con experiencia en internacionalización. Los resultados evidencian que atributos como la autenticidad, la sostenibilidad, la narrativa de marca y el uso de canales digitales como Instagram son fundamentales para lograr aceptación en estos mercados. La investigación aporta herramientas estratégicas tanto para el sector empresarial como para el ámbito académico, y presenta recomendaciones prácticas para marcas emergentes que buscan posicionarse en el mercado latinoamericano.spa
dc.description.abstractenglishThis undergraduate thesis analyzes the key factors for the expansion of a Colombian artisanal jewelry brand into Latin American countries, specifically Mexico, Brazil, and Chile. Using a mixed-methods approach, the study included 321 surveys of consumers in the target countries and interviews with founders of Colombian brands with international experience. The findings highlight authenticity, sustainability, brand storytelling, and the strategic use of digital channels such as Instagram as essential elements for achieving market acceptance. This research offers strategic insights for both the business and academic sectors and provides practical recommendations for emerging brands seeking to position themselves in the Latin American market.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.description.tableofcontents1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Variables e Hipótesis de investigación ; 4. Metodología de la investigación ; 5. Resultados obtenidos ; 6. Conclusiones ; 7. Recomendaciones.spa
dc.format.extent91 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.localADM / AR715 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5827
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectJoyería artesanalspa
dc.subjectInternacionalizaciónspa
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subjectPosicionamientospa
dc.subjectLatinoaméricaspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcSegmentación del mercadospa
dc.subject.armarcJoyerías - Comercio - Investigaciónspa
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.armarcMarcas de empresas - Investigacionesspa
dc.subject.ddc658.83 Mercadeo - Administraciónspa
dc.titleFactores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países Latinoamericanos: México, Brasil y Chile.spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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