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Implementación de una estrategia de pricing para el posicionamiento de Decathlon: Una perspectiva para mejorar las ventas.

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yannethspa
dc.contributor.advisor
dc.contributor.authorZamorano Velásquez, Luz Ángelaspa
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-06-25T14:36:56Z
dc.date.available2025-06-25T14:36:56Z
dc.date.issued2025-05-26
dc.description.abstractEl trabajó en mención se trata sobre la creación y desarrollo de la implementación de una estrategia de pricing, abordandolo desde dos ángulos: el precio y el valor de lo productos. En el desarrollo del trabajo se realiza un estudio sobre el contexto general de la empresa, el sector y el entorno, para despupes aterrizar a una estrategia que permita posicionar a Decathlon dentro del mercado deportivo y que esto conlleve a un crecimiento en ventas.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Originalidad del document ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento del problema o desafío ; 5. Análisis de la literatura académica ; 6. Estrategia/Árbol de solución ; 7. Formulación de objetivos ; 8. Estrategia de posicionamiento ; 9. Matriz Ansoff ; 10. Tácticas por objetivos ; 11. Plan de implementación ; 12. Implementación del Proyecto ; 13. Conclusiones del diseño estratégico ; 14. Medidor de sensibilidad al precio de Van Westendorp ; 15. Resultados financieros ; 16. Resultados frente a los objetivos ; 17. Oportunidades de mejora / Recomendaciones ; 18. Bibliografía.spa
dc.format.extent70 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameColegio de Estudios Superiores de Administración (CESA)
dc.identifier.localMDM / Z25 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5887
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringidospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectpricing, valor, estrategia, piloto, ventas.spa
dc.subject.armarcPolítica de preciosspa
dc.subject.armarcFIjación de preciosspa
dc.subject.armarcTécnicas de ventasspa
dc.subject.armarcIndustria deportiva - Investigacionesspa
dc.subject.ddc658.816 Política de preciosspa
dc.titleImplementación de una estrategia de pricing para el posicionamiento de Decathlon: Una perspectiva para mejorar las ventas.spa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado – Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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