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Acrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva

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dc.contributor.advisorGómez Cruz, Nelson Alfonsospa
dc.contributor.authorGutiérrez Beltrán, Juan Andrésspa
dc.contributor.authorMéndez Rivera, David Fernandospa
dc.contributor.authorUrdinola García , Eduardospa
dc.contributor.orcidGómez Cruz, Nelson Alfonso [0000-0001-9594-1441]spa
dc.date.accessioned2025-12-17T15:45:08Z
dc.date.issued2025-10-30
dc.description.abstractProyecto integrador para la empresa ACRILINEA, en donde se plantea a través de la metodología SOSTAC, Incrementar la rentabilidad de Acrilinea del 6,28% al 14% en los próximos 12 meses, mediante una estrategia integral de marketing que optimice la arquitectura de precios, priorice clientes de alto margen y mejore la productividad de los procesos operativos críticos.
dc.description.abstractenglishIntegrative project for the company ACRILINEA, in which, through the SOSTAC methodology, the objective is to increase Acrilinea’s profitability from 6.28% to 14% over the next 12 months by means of a comprehensive marketing strategy that optimizes the pricing architecture, prioritizes high-margin customers, and improves the productivity of critical operational processes.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Presentación de la Organización ; 2. Análisis Estratégico - Factores Externos ; 3. Drivers de Mercado y Tendencias de Mercado ; 4. Planteamiento del problema ; 5. Análisis de la literatura ; 6. Estrategia de solución basada en el modelo SOSTAC ; 7. Plan Piloto: Estrategia STP enfocada en los valores obtenidos del 2024 ; 8. Resumen Ejecutivo (Modelo SOSTAC).
dc.format.extent57 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameColegio de Estudios Superiores de Administración (CESA)
dc.identifier.localMDM / G984 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6061
dc.language.isospa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringidospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectRentabilidad Estrategia de marketing Modelo SOSTAC Segmentación STP Arquitectura de precios Clientes de alto margen Eficiencia operativa Visual merchandising Modelo Product & Client P&L Sostenibilidad competitiva
dc.subject.armarcGómez Cruz, Nelson Alfonso [55106061700]spa
dc.subject.armarcLetreros digitalesspa
dc.subject.armarcDigital signageeng
dc.subject.armarcPublicidad comercial artística impresaspa
dc.subject.armarcAdvertisigl art - Printeng
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoreseng
dc.subject.armarcAnálisis de mercadeospa
dc.subject.armarcMarket surveyseng
dc.subject.ddc658.4012 Planificación estratégicaspa
dc.titleAcrilinea: Del valor de un legado a la solidez de una estrategia competitiva
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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