Gaining a competitive advantage through neuromarketing

Bernal, Lorena

Gaining a competitive advantage through neuromarketing

dc.contributor.author	Bernal, Lorena	spa
dc.coverage.spatial	Colombia	spa
dc.date.accessioned	2014-04-25T04:50:59Z
dc.date.accessioned	2015-07-10T19:59:44Z
dc.date.accessioned	2017-02-10T16:35:05Z
dc.date.accessioned	2017-08-12T16:23:29Z
dc.date.available	2014-04-25T04:50:59Z
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dc.date.created	2012
dc.date.issued	2012-01
dc.description.abstract	Trabajo de investigación referente a desarrollar estrategias de neuromarketing en razón a las ventajas competitivas que esta metodología ofrece el neuromarketing ha sido un gran éxito, se ha sugerido que el 80% de los nuevos productos fallan en el mercado, pero con el neuromarketing este porcentaje va a disminuir. Esta es la razón principal por la cual compañías como, PepsiCo, Microsoft, CBS, Intel y otras compañías importantes comenzaron a usar Neuromarketing hace más de 6 años. El neuromarketing no solo ahorra tiempo a las empresas, sino que también les ahorra dinero y disminuye el riesgo de una posible falla del producto. Recibir la atención, el compromiso emocional y la memoria directamente del cerebro subconsciente obviamente le da a Neuromarketing una clara ventaja competitiva en el mercado.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador de Empresas	spa
dc.description.tableofcontents	PART I: Overview. Research topic. Research objectives. Need of the competitive advantage. PART II: Understanding of the brain (Development and analysis). Development of the human brain. Customers five senses. Vision. Taste. Hearing. Smell. Touch. Process of purchase of the consumer brain. Female brain. Male Brain. PART III: Application of Neuromarketing (Results). 3types of Neuromarketing. EEG. FMRI. Biometrics. Neurometrics and Neuromarketing measures. Attention. Emotional engagement. Memory. Purchase Intent/ Persuasion. Novelty. Awareness/understanding/comprehension. The product in Neuromarketing. What is a brand?. Product Packaging. The price in Neuromarketing. Competitive advantage of Neuromarketing. Companies that perform Neuromarketing observe the advantage.	spa
dc.format.extent	79 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	eng
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA	spa
dc.identifier.local
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital – CESA	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/409
dc.language.iso	spa
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA	spa
dc.publisher.program	Pregrado en Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International	*
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject.ddc	658.8342 Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	Administración de empresas	spa
dc.subject.lemb	Análisis de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo - Administración	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo - Investigaciones	spa
dc.subject.lemb	Neuromarketing	spa
dc.subject.lemb	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	Preferencias de los consumidores	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo relacional	spa
dc.subject.lemb	Relaciones con los clientes	spa
dc.title	Gaining a competitive advantage through neuromarketing	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec	*
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion