Análisis del marketing olfativo como una estrategia asertiva para impulsar el reconocimiento de marca de McCafé en la ciudad de Bogotá
| dc.contributor.advisor | Chaparro, Norma | spa |
| dc.contributor.author | Gaona Currea, Paula | spa |
| dc.contributor.author | Lezama, Andrea | spa |
| dc.coverage.spatial | Bogotá - Colombia | spa |
| dc.date.accessioned | 2018-08-31T16:50:17Z | |
| dc.date.available | 2018-08-31T16:50:17Z | |
| dc.date.created | 2017 | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.abstract | En este trabajo de grado se va a analizar la viabilidad del marketing olfativo como una estrategia asertiva para impulsar el reconocimiento de marca de McCafé en la ciudad de Bogotá, a través de un análisis detallado de casos de éxito, así como el análisis comportamental de los consumidores y a través del análisis de datos obtenidos directamente de la empresa. De esta forma, queremos ver si la estrategia de marketing olfativo para el McCafé lograría fortalecer la fidelización y recordación de marca por parte de los consumidores a través de una experiencia de compra que involucra uno de los sentidos que más se conecta de forma inconsciente con la mente de los consumidores. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
| dc.description.tableofcontents | Introducción. Estrategia actual de Mccafé. Casos de éxito. Análisis de casos. Influencia del marketing. Análisis dela influencia del marketing. Conclusión. Bibliografía. Listado de gráficas. | spa |
| dc.format.extent | 58 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
| dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.identifier.local | ADM00753 / G211a 2017 | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital – CESA | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1882 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | spa |
| dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
| dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
| dc.subject.ddc | Café - Comercia | spa |
| dc.subject.lemb | Olores en mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Neuromarketing | spa |
| dc.subject.lemb | Branding (Mercadeo) | spa |
| dc.title | Análisis del marketing olfativo como una estrategia asertiva para impulsar el reconocimiento de marca de McCafé en la ciudad de Bogotá | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | * |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | spa |
| dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |