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Análisis situacional: Posicionamiento y competitividad de MDO Estudio Creativo

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dc.contributor.advisorZárate Chujfi , Luis Alejandrospa
dc.contributor.advisorPedrero Gallego, Fabianspa
dc.contributor.authorOlaya Cortés, Valentinaspa
dc.contributor.authorOcampo Montaño, Raúl Eduardospa
dc.contributor.authorCastillo Revelo, María Joséspa
dc.date.accessioned2026-07-13T20:45:00Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractMDO busca diferenciarse como agencia especializada en comunicación de sostenibilidad e impacto. A partir de entrevistas, escucha social y arquetipos de clientes, se propuso una metodología y un plan de marketing para validar el nuevo posicionamiento.
dc.description.abstractenglishMDO seeks to differentiate itself as an agency specialized in sustainability and impact communication. Based on interviews, social listening, and customer archetypes, a methodology and marketing plan were proposed to validate its new positioning.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.
dc.description.tableofcontents1. Presentación de la organización ; 2. Análisis estratégico ; 3. Mercado en crecimiento y cifras TAM, SAM y SOM ; 4. Árbol del problema ; 5. Pregunta guía ; 6. Análisis de literatura académica ; 7. Planteamiento de dirección estratégica ; 8. Piloto de investigación para la especialización de MDO ; 9. Metodología 1: Construcción de arquetipos organizacionales ; 10. Metodología 2: Entrevistas en profundidad.
dc.format.extent42 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.localMDM / Ol42 2026
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6299
dc.language.isoes
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketing
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectSostenibilidad corporativa
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subjectPropuesta de valor
dc.subjectNarrativa de impacto
dc.subjectPosicionamiento competitivo
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcPositioning (Advertising)eng
dc.subject.armarcAgencias publicitariasspa
dc.subject.armarcAdvertising agencieseng
dc.subject.armarcComunicación en mercadeospa
dc.subject.armarcCommunication in marketingeng
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.armarcBranding (Marketing)eng
dc.subject.ddc658.83 Mercadeo -Administraciónspa
dc.titleAnálisis situacional: Posicionamiento y competitividad de MDO Estudio Creativo
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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