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Análisis de Drivers para la expansion del portafolio Laundry Care de Alicorp en Colombia, Ecuador y Perú: arquitectura de Claims y oportunidades de mercado

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dc.contributor.advisorSalgado Montejo, Alejandrospa
dc.contributor.authorCastaño Agudelo, Monica Janethspa
dc.contributor.authorLeal Luna, Daniel Felipespa
dc.date.accessioned2026-07-07T16:34:45Z
dc.date.issued2026-06-16
dc.description.abstractAnálisis de los drivers olfativos del mercado de laundry care en Colombia, Ecuador y Perú para identificar oportunidades de expansión del portafolio de Alicorp, con base en una auditoría de 270 SKUs y 16.000 perfiles sintéticos de consumidor concluyendo con 4 firmas olfativas y una oportunidad de USD 110mm.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Administración de Empresas, CESA.spa
dc.description.tableofcontentsCapítulo 1. Contextualización del Mercado Andino ; Capítulo 2. Metodología de Investigación ; Capítulo 3. Análisis de Espacios en Blanco ; Capítulo 4. Propuestas de Firmas Olfativas ; Capítulo 5. Recomendación Estratégica y Hoja de Ruta.
dc.format.extent39 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.localMBA / C346 2026spa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6281
dc.language.isoes
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Administración de Empresas - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringido
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcConsumer behavioreng
dc.subject.armarcOlores en mercadeospa
dc.subject.armarcScent as a marketing deviceeng
dc.subject.armarcNeuromarketingspa
dc.subject.armarcIndustria del vestidospa
dc.subject.armarcClothing tradeeng
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcConsumers' preferenceseng
dc.titleAnálisis de Drivers para la expansion del portafolio Laundry Care de Alicorp en Colombia, Ecuador y Perú: arquitectura de Claims y oportunidades de mercado
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto de consultoría – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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