Impacto de la autenticidad percibida en redes sociales sobre la intención de compra de los centennials en Bogotá

Galindo Varon, Juanita

Impacto de la autenticidad percibida en redes sociales sobre la intención de compra de los centennials en Bogotá

dc.contributor.advisor	Peña García, Nathalie	spa
dc.contributor.author	Galindo Varon, Juanita	spa
dc.contributor.orcid	Peña García, Nathalie [0000-0002-6594-5940]	spa
dc.contributor.scopus	Peña García, Nathalie [57202849705]	spa
dc.date.accessioned	2026-06-12T19:51:14Z
dc.date.issued	2026-05-21
dc.description.abstract	Esta investigación analiza la relación entre la autenticidad percibida de los influencers, la credibilidad percibida y la intención de compra de los centennials en Bogotá. A través de una encuesta aplicada a 239 jóvenes de la Generación Z, se evaluó cómo estas variables influyen en el comportamiento del consumidor en redes sociales. Los resultados muestran que la autenticidad fortalece significativamente la credibilidad del influencer, mientras que la credibilidad influye positivamente en la intención de compra. Se concluye que la credibilidad actúa como un mecanismo mediador entre la autenticidad y la intención de compra, evidenciando la importancia de la confianza en las estrategias de marketing de influencia dirigidas a la Generación Z.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Administrador de Empresas
dc.description.tableofcontents	1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología de la investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusión ; 6. Conclusiones ; 7. Recomendaciones, limitaciones y futuras líneas de investigación.
dc.format.extent	60 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.local	ADM / G158 2026
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/6199
dc.language.iso	es
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarc	Poder de compra	spa
dc.subject.armarc	Purchasing power	eng
dc.subject.armarc	Consumo (Economía)	spa
dc.subject.armarc	Consumption (Economics)	eng
dc.subject.armarc	Generación Z	spa
dc.subject.armarc	Generation Z	eng
dc.subject.armarc	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.armarc	Consumer behavior	eng
dc.subject.armarc	Redes sociales en línea	spa
dc.subject.armarc	Online social networks	eng
dc.subject.ddc	658.8342 - Comportamiento del consumidor	spa
dc.title	Impacto de la autenticidad percibida en redes sociales sobre la intención de compra de los centennials en Bogotá
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	eng