Estudio de Eventos de Starbucks y Burkenroad Report de Nutresa S.A

Abstract

El análisis conjunto evidencia cómo factores estratégicos y financieros inciden en la creación de valor empresarial. En Starbucks, el estudio de eventos confirma que los cambios en la alta dirección generan impactos significativos en la valoración bursátil, destacando el nombramiento de Brian R. Niccol en 2024, que produjo un retorno anormal positivo del 6,29 %, validando la eficiencia semi-fuerte del mercado y la relevancia de atributos cualitativos del liderazgo. Por su parte, la valoración de Grupo Nutresa mediante DCF y múltiplos revela un precio objetivo de COP 29.200 frente a una cotización de COP 79.000, reflejando sobrevaloración y ausencia de margen de seguridad para inversión en valor, pese a su resiliencia operativa y diversificación. Estos hallazgos subrayan la importancia de integrar análisis cuantitativos y cualitativos en la toma de decisiones financieras.