Imagen y posicionamiento de los países de América del Sur en la mente de los colombianos y extranjeros

Abstract

Esta investigación busca proporcionar elementos para la creación de una estrategia comunicativa que, para un público objetivo conformado por personas de nacionalidad colombiana y diferente a esta, son importantes para posicionar un país como marca y mejorar su imagen y a su vez pretende brindar información sobre los factores críticos que ponen en riesgo la imagen de un país. En línea con lo planteado, se evalúan a ocho de los países suramericanos: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, Perú, y Venezuela. De esta manera se podrá determinar la percepción que tienen tanto extranjeros como nacionales, al respecto de dichos países, teniendo en cuenta los factores que afectan su imagen.