Aplicación de los conceptos de mercadeo a la construcción de la marca ciudad

Abstract

Esta investigación se origina en la relevancia reciente que ha tomado el mercadeo dentro de los planes de expansión de las ciudades y en la visualización de oportunidades para enriquecer la gestión pública con las herramientas de la gestión empresarial. Particularmente en Colombia, se evidencia un vacío conceptual para el estudio de la marca ciudad. Existe poca documentación teórica sobre el tema, la información sobre las experiencias externas de marca ciudad es muy limitada, mientras que a nivel local es casi inexistente. De esta forma, se hace necesario generar, tanto en los líderes de la administración pública como privada del país, la conciencia del potencial que tiene el desarrollo de una marca dentro de las estrategias de competitividad de las ciudades. Con ello, se dejaría de pensar en la promoción de la ciudad como un asunto limitado a la imagen, para construir un concepto de marca que es en sí una filosofía de gestión.