Modelo de evaluación financiera en actividades ATL y BTL de una empresa de consumo masivo de la industria de licores
| dc.contributor.advisor | León Camacho, Bernardo | spa |
| dc.contributor.advisor | Ribamar Siqueira, José | spa |
| dc.contributor.author | Aldana Serrano, José Leonardo | spa |
| dc.contributor.author | Tobón Jaramillo, Nicolás | spa |
| dc.contributor.author | Vallejo Isaza, Cristian Eduardo | spa |
| dc.coverage.spatial | Colombia | spa |
| dc.date.accessioned | 2019-09-18T00:18:01Z | |
| dc.date.available | 2019-09-18T00:18:01Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | El objetivo de la investigación fue desarrollar un modelo cuantitativo que permitiera analizar el impacto sobre el retorno de la inversión de las diferentes métricas con las que se evalúa las actividades ATL y BTL para una empresa de licores de Colombia. Para tales efectos se desarrolló un estudio de caso con método cuantitativo y alcance descriptivo basado en una marca perteneciente a una multinacional líder en el segmento de bebidas alcohólicas premium. Específicamente se logró demostrar que la influencia del nombre de la marca en el ámbito del consumo de whisky tiene una relación fuerte con la experiencia de los clientes con un índice de correlación de 0,819. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Magíster en Administración de empresas | spa |
| dc.description.tableofcontents | Estado del arte. Efectividad en el márketing. Indicadores de marketing que contribuyen a la medición. Retorno de inversión en marketing (ROMI). Marco de Sheth y Sharma. Medidas de eficiencia de Foster y Gupta. Ittner y Larcker: medidas financieras y el vínculo con la satisfacción del cliente. Srivastava, Shervani, y Fahey: activos basados en el mercado y valor para los accionistas. Phillip Kitchen & Brand Valuation. Midiendo el valor financiero de la marca. Marco teórico. Métricas no financieras. Above the line (ATL). Below the line (BTL). Influencia de la marca (Brand Name Influence - BNI). Experiencia del consumidor. Satisfacción. Lealtad. Voz a Voz (Social Word Of Mouth – SWOM). Retorno sobre la inversión (ROI). Hipótesis de la investigación. Metodología. Tipo de estudio. Población y muestra. Procedimiento del muestreo y tamaño de la muestra. Procedimientos. Instrumentos y recolección de información. Tipo de análisis. Análisis de datos. Modelo de regresión multifactorial. Modelo de ecuaciones estructurales. Modelo de medida o factorial. Modelo estructural. Análisis PLS. Simulación Monte Carlo. Análisis de portafolios. Resultados. Recomendaciones Gerenciales. | spa |
| dc.format.extent | 93 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.identifier.local | ADM/ AL357m 2018 | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/2110 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
| dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject.ddc | 332.678 Guías de inversión | spa |
| dc.subject.lemb | Administración de empresas | spa |
| dc.subject.lemb | Investigación cualitativa | spa |
| dc.subject.lemb | Licores - Colombia | spa |
| dc.subject.lemb | Industria licorera | spa |
| dc.subject.lemb | Administración - Investigaciones | spa |
| dc.subject.lemb | Bebidas alcohólicas | spa |
| dc.subject.lemb | Inversiones | spa |
| dc.subject.lemb | Inversiones de capital | spa |
| dc.subject.lemb | Análisis financiero | spa |
| dc.subject.lemb | Administración financiera | spa |
| dc.title | Modelo de evaluación financiera en actividades ATL y BTL de una empresa de consumo masivo de la industria de licores | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |