Actitudes hacia la compra de bisutería y su efecto sobre la intención de compra y uso

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general definir cuáles son las actitudes hacia la bisutería y su efecto sobre la intención de la compra y uso, para lo cual se tiene los objetivos específicos donde en primer lugar se pretende identificar las actitudes de las consumidoras hacia la bisutería, para luego describir los distintos componentes de la actitud hacia la categoría bisutería, posteriormente se establecerá el efecto de las actitudes hacia la compra y uso de la categoría y finalmente se elaborarán recomendaciones desde la gerencia de mercadeo para la categoría.