Los fichajes estrella en el fútbol moderno: una exploración de la percepción de actores del ecosistema colombiano sobre su impacto estratégico y comercial

Abstract

Este trabajo explora cómo actores del ecosistema futbolístico colombiano hinchas, jugadores, entrenadores, periodistas y directivos perciben el impacto estratégico y comercial de los fichajes estrella en los clubes. A través de entrevistas semiestructuradas contrastadas con literatura europea, se evidencia que todos reconocen la lógica empresarial detrás de estas decisiones, aunque cada uno la interpreta desde su propio rol. Como aporte central, se propone redefinir el ROI en el fútbol como un fenómeno multidimensional que integra dimensiones financieras, deportivas, mediáticas y emocionales.