Influencia del poder de marca en la percepción y preferencia de los usuarios en Bogotá sobre las startups Fintech Colombianas

Martínez Daza, María; Murillo Molina, María Silvana

Influencia del poder de marca en la percepción y preferencia de los usuarios en Bogotá sobre las startups Fintech Colombianas

dc.contributor.advisor	Rodríguez Castro, Dorys Yaneth	spa
dc.contributor.author	Martínez Daza, María	spa
dc.contributor.author	Murillo Molina, María Silvana	spa
dc.contributor.orcid	Rodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]	spa
dc.contributor.scopus	Rodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]	spa
dc.date.accessioned	2024-12-16T21:50:23Z
dc.date.available	2024-12-16T21:50:23Z
dc.date.issued	2024-11-19
dc.description.abstract	Considerando el contexto actual en el cual las startups Fintech han ganado gran relevancia en el mercado, se desarrolló esta investigación con el propósito de analizar la influencia del poder de marca en la percepción y preferencia de los usuarios en Bogotá sobre las startups Fintech Colombianas. A través de una investigación cuantitativa, se recopilaron datos enfocados en evaluar que tan importante es para los usuarios de estas empresas emergentes el poder de marca a la hora de hora de relacionarse con ellas. Este análisis permitió identificar que el poder de marca a través de factores claves como la identidad, la fidelidad y el posicionamiento, son importantes para los usuarios dentro de un sector altamente digitalizado y dinámico. Los resultados sugieren que aquellas Fintech que prioricen el poder de marca a la hora de crear su estrategia, son las que van a resaltar frente a las demás, de este modo proyectar su sostenibilidad a largo plazo en un mercado tan competitivo.	spa
dc.description.abstractenglish	Considering the current context in which startups Fintech have gained significant relevance in the market, this research was conducted to analyze the influence of brand power on user perception and preference in Bogotá startups Fintech. Through a quantitative approach, data was collected to assess how important brand power is to users when choosing these emerging companies. This analysis identified that brand power, through key factors such as identity, loyalty, and positioning, holds significant importance for users within a highly digitalized and dynamic sector. The results suggest that fintech companies prioritizing brand power in their strategies are more likely to remain in consumers' minds, strengthening their position against competitors and projecting long-term sustainability in such a competitive market.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Administrador de Empresas	spa
dc.description.tableofcontents	1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología de la investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusión de los resultados ; 6. Conclusiones ; 7. Recomendaciones.	spa
dc.format.extent	71 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.local	ADM / M977 2024
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10726/5638
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher.grantor	Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarc	Preferencias de los consumidores	spa
dc.subject.armarc	Comportamiento del consumidor - Investigaciones	spa
dc.subject.armarc	Poder de compra	spa
dc.subject.armarc	Marcas de empresas - Investigaciones	spa
dc.subject.armarc	Aptitud creadora en los negocios	spa
dc.subject.armarc	Emprendimiento empresarial	spa
dc.subject.armarc	Servicios financieros - Investigaciones	spa
dc.subject.ddc	658.8342 Comportamiento del consumidor	spa
dc.title	Influencia del poder de marca en la percepción y preferencia de los usuarios en Bogotá sobre las startups Fintech Colombianas	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	eng