Denominación de origen como estrategia de promoción para la imagen País Colombia en el mercado estadounidense

Abstract

Actualmente las marcas son el activo más importante de las empresas, las cuales son la base del desarrollo de nuevos negocios en los diferentes ámbitos económicos, políticos y sociales. Por lo cual es relevante partir con la definición y gestión de la marca con el fin de mostrar el objetivo de este trabajo de grado; definiendo la marca como “señales que permiten distinguir algo, es también un distintivo o nombre que un fabricante da a un producto para diferenciarlo de otro similar (Franco, 2012)” y gestión de la marca como “la tarea de los responsables de la imagen y la reputación de la marca a través de los productos/servicios y de la propia empresa (Costa, 2010)”.