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Medición de impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar más por parte de los consumidores bogotanos

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dc.contributor.advisorGüidi, Carlosspa
dc.contributor.authorMejía Restrepo, Pedrospa
dc.date.accessioned2018-08-17T15:26:16Z
dc.date.available2018-08-17T15:26:16Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractEsta investigación examina la relación entre las acciones de ‘marketing con causa’ y la disposición a pagar por parte de los consumidores colombianos. Se llevaron a cabo dos diseños experimentales de análisis de conjuntos donde, tomando como objeto de estudio la compra de barras de cereal en Bogotá, se puso a prueba: (1) cuál es la acción de ‘marketing con causa’ predilecta por los consumidores bogotanos; (2) cuál es la sensibilidad ante el ‘marketing con causa’ según género; y (3) cuál es el impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar de los consumidores bogotanos.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing. CESA.spa
dc.description.tableofcontentsResumen ejecutivo. Introducción. Estado del arte. Marco teórico. Método. Análisis de datos. Resultados. Conclusiones. Bibliografía. Figuras. Anexos. Tablas.spa
dc.format.extent104 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfeng
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.identifier.localMDM00833 / M516m 2018
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/1862
dc.language.isospa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subject.ddc658.8343 Comportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.lembConsumo (Economía)spa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembNuevas empresasspa
dc.titleMedición de impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar más por parte de los consumidores bogotanosspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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