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Desarrollo de la estrategia de posicionamiento para Ananda como una marca de ropa de verano de lujo en Isla Margarita

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yanethspa
dc.contributor.advisorZarate Chujfi, Luis Alejandrospa
dc.contributor.advisorChávarri, Iñigospa
dc.contributor.authorBlanco Betancourt, Santiagospa
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-06-20T21:39:12Z
dc.date.available2025-06-20T21:39:12Z
dc.date.issued2025-05-26
dc.description.abstractAnanda Human Design es una marca de moda prêt-à-porter especializada en ropa de verano, con presencia en Isla Margarita. Concebida originalmente a finales de 2023 para vestir a la clase media, se encontró con un contexto donde la clase media venezolana pasó de ser un 72% de la población en 2010 a solo un 5,5% en 2020. Enfrentando un bajo volumen de ventas al apuntarle a un segmento poco relevante, Ananda se vio en la necesidad de buscar una estrategia para aumentar las ventas y llegar a la sostenibilidad económica. Para lograr este posicionamiento, era necesario entender qué es una marca de lujo en profundidad. El proyecto parte del concepto de lujo según cinco dimensiones clave: calidad, valor auténtico, imagen prestigiosa, precios premium y conexión emocional. Por lo joven de la marca, se escogieron tres de estas dimensiones (calidad, precios premium y conexión emocional) y se evaluaron en cuatro componentes de la marca (prendas, empaque, fotografía y logo). Empaque y fotografía mostraron oportunidades en las tres dimensiones.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Originalidad del documento ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento del problema o desafío ; 5. Análisis de literatura académica ; 6. Estrategia de solución ; 7. Estrategia ; 8. Tácticas ; 9. Calendario de acciones ; 10. Análisis de resultados ; 11. Plan de contingencia ; 12. Oportunidades de mejora y recomendaciones ; 13. Anexos.spa
dc.format.extent29 páginas.
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameColegio de Estudios Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.localMDM / B641 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5852
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringidospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.armarcMarcadores socialesspa
dc.subject.armarcIndustria textil - Investigacionesspa
dc.subject.armarcPrendas de vestir - Investigacionesspa
dc.subject.armarcIndustria del vestido - Investigacionesspa
dc.subject.armarcRedes sociales en líneaspa
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.ddc658.8 Estrategias de mercadeospa
dc.titleDesarrollo de la estrategia de posicionamiento para Ananda como una marca de ropa de verano de lujo en Isla Margaritaspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador - Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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