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Estrategia de marketing sostenible para reposicionamiento de marca firma David Delgago Arquitectos

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dc.contributor.advisorRodríguez Castro, Dorys Yanethspa
dc.contributor.advisorZárate Chujfi, Luis Alejandrospa
dc.contributor.advisorChávarri, Iñigospa
dc.contributor.advisorArquitectos - Investigacionesspa
dc.contributor.advisorAnálisis de mercadeospa
dc.contributor.authorBarbosa Ardila, Danielaspa
dc.contributor.orcidRodríguez Castro, Dorys Yaneth [0000-0002-3824-0013]spa
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2025-06-25T14:25:20Z
dc.date.available2025-06-25T14:25:20Z
dc.date.issued2025-06-19
dc.description.abstractEste plan de marketing tiene como objetivo reposicionar a David Delgado Arquitectos como un actor estratégico en el sector corporativo y retail, mediante la creación de una nueva línea de negocio centrada en la arquitectura sostenible. El plan se fundamenta en tres pilares estratégicos: (1) inteligencia de mercado y escucha activa de las marcas, (2) co-creación de un portafolio de servicios sostenibles con valor económico y ambiental, y (3) diseño e implementación de una estrategia digital B2B que conecte con las audiencias objetivo y convierta interés en contratosspa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.spa
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.spa
dc.description.tableofcontents1. Descripción del alcance del plan de marketing ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento del problema ; 5. Análisis de literatura académica: estrategias de marketing sostenible ; 6. Estrategia de solución (árbol de soluciones) ; 7. Formulación de objetivo (SMART) ; 8. Estrategia: metodología Design Thinking ; 9. Tácticas por objetivos ; 10 Definición del presupuesto ; 11. Análisis financiero ; 12. Timing o cronograma ; 13. Cuadro de mando ; 14. Plan de contingencia.spa
dc.format.extent59 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameColegio de Estudios Superiores de Administración (CESA)
dc.identifier.localMDM / B238 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5886
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAspa
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketingspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing sosteniblespa
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo) - Investigacionesspa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad) - Investigaciones - Estudio de casosspa
dc.subject.armarcArquitectura sostenible - Investigacionesspa
dc.subject.ddc658.827 Marcas de empresasspa
dc.titleEstrategia de marketing sostenible para reposicionamiento de marca firma David Delgago Arquitectosspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador - Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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