Referente teórico de la temática marca país

Abstract

La definición de mercadeo según Kotler es: “El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”. Este concepto ha estado enfocado hacia tangibles e intangibles de consumo o de uso del ser humano. Sin embargo, dada la globalización y la rapidez de las nuevas tecnologías de comunicación nacen nuevos tópicos, nuevos frentes que requieren de estrategias que permitan crecimiento, fortalecimiento y posicionamiento de marca. Es así como nace la necesidad de apertura de una nueva rama del mercadeo: El mercadeo para los países.