Motivaciones y conductores para la compra de NFTs

Abstract

El objetivo de esta tesis es analizar las motivaciones y los factores que influyen en la decisión de compra de NFTs (tokens no fungibles), un fenómeno emergente en el ámbito digital. A través del estudio de variables como la intención de compra, exclusividad percibida, valor de inversión y pertenencia a una comunidad, se busca identificar qué impulsa a los consumidores a invertir en estos activos digitales. Archivos digitales como: imágenes de perfil, obras de arte digitales, música, videos, noticias de deporte, entre otros. El origen de los NFTs se remonta a 2014, cuando Kevin McCoy y Jennifer McCoy crearon Quantum, una pieza digital que mostraba una animación geométrica en constante cambio de color (Dufey, 2024). Desde entonces, estos activos han experimentado un notable crecimiento, alcanzando un auge entre 2020 y 2021, seguido por una caída considerable en el mercado en los años siguientes (Quintana). Esto nos llevó a preguntarnos ¿qué es lo que realmente impulsa a alguien a invertir en un NFT? ¿Es la posibilidad de obtener ganancias, el deseo de poseer algo único o simplemente ser parte de un grupo exclusivo? Con este estudio, queremos analizar a fondo estas motivaciones que impulsan a los consumidores a comprar NFTs y ofrecer una visión más clara sobre el comportamiento de los compradores en este sector. Los resultados de esta investigación pueden ser útiles para empresas, inversionistas y creadores de contenido que buscan comprender mejor este mercado y su potencial en el futuro