Influencia del e-commerce en la intención de compra de los centennials en la industria cervecera en Bogotá.
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Autores
Botero Nieto, Ana María
Isaza Rodríguez, Felipe
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Resumen
El presente documento trata sobre la influencia del e-commerce en la intención de compra online de los centennials en la industria cervecera en Bogotá. En este, se analizó la influencia que tiene la confianza y el pago móvil sobre la intención de compra online del consumidor centennial, obteniendo como resultado que la influencia en ambos casos es directa y positiva.
Descripción
Palabras clave
Pago móvil, Confianza, Generación Z, E-commerce, Centennials, Intencion de compra