Comparación entre las estrategias de marketing B2C y B2B, un estudio cuantitativo y cualitativo
| dc.contributor.author | Vidulich Frias, Michele | spa |
| dc.contributor.author | Vélez Duque, Martín | spa |
| dc.coverage.temporal | Enero - Junio 2014 | spa |
| dc.date.accessioned | 2015-05-13T16:46:50Z | |
| dc.date.accessioned | 2015-07-08T20:54:00Z | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:24:00Z | |
| dc.date.accessioned | 2017-08-12T15:47:45Z | |
| dc.date.available | 2015-05-13T16:46:50Z | |
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| dc.date.created | 2014-05 | |
| dc.description.abstract | No hay duda que cuando se hace referencia de marketing siempre se hace enfocado al marketing de consumo masivo. Estrategias de marca y posicionamiento de empresas multinacionales como Unilever o P&G, y de empresas colombianas como Quala o Postobón, siempre han estado a la vanguardia del debate dentro de los líderes académicos. En términos del marketing de empresas a otras empresas (B2B marketing), es más difícil identificar las principales empresas y características de este modelo de negocio, porque no se puede pensar como consumidor, está mucho más alejado de la realidad. Adicionalmente, se puede tender a pensar acerca del poco presupuesto que se tiene para estrategias de branding y publicidad, o que el departamento de mercadeo en este tipo de compañías es un departamento “secundario” y de apoyo. | spa |
| dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
| dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Introducción. Metodología. Marco teórico. Análisis cuantitativo. Análisis cualitativo. Percepción de los consumidores. Conclusiones. Bibliografía. Anexos. Lista de figuras. Lista de tablas. Lista de anexos. | spa |
| dc.format.extent | 184 páginas | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
| dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.identifier.local | MDM00322 / V648c 2014 | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1381 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
| dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
| dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
| dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
| dc.subject.lemb | Mercadeo en internet | spa |
| dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
| dc.subject.lemb | Mercadeo - Administración | spa |
| dc.title | Comparación entre las estrategias de marketing B2C y B2B, un estudio cuantitativo y cualitativo | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |