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Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group

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dc.contributor.advisorChufi, Luisspa
dc.contributor.advisorRodríguez Castro , Dorys Yannethspa
dc.contributor.advisorCháverri Marroquín, Iñigospa
dc.contributor.authorLópez Badwam, Juan Camilo
dc.contributor.scopusRodríguez Castro, Dorys Yaneth [57219932188]spa
dc.date.accessioned2026-03-16T13:05:16Z
dc.date.available2027-12-17
dc.date.issued2026-02-17
dc.description.abstractEl presente trabajo plantea la creación de una nueva unidad de negocio en The Brand Consulting Group basada en la producción de podcasts y video-podcasts. Surge ante la necesidad de diversificar el portafolio digital de la agencia y adaptarse a las nuevas dinámicas del consumo de contenidos. The Brand, con más de 30 años de trayectoria en el sector publicitario, enfrenta el reto de modernizar su oferta frente a competidores.
dc.description.abstractenglishThis study proposes the creation of a new business unit within The Brand Consulting Group, focused on the production of podcasts and video podcasts. It arises from the need to diversify the agency’s digital portfolio and adapt to emerging dynamics in content consumption. With over 30 years of experience in the advertising sector, The Brand faces the challenge of modernizing its service offering in response to increasingly competitive market conditions.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.
dc.description.tableofcontents1. Introducción ; 2. Análisis estratégico de la organización ; 3. Análisis de la literatura académica ; 4. Metodología ; 5. Estrategia de solución ; 6. Plan Estratégico de marketing ; 7. Plan de implementación ; 8. Conclusiones.
dc.embargo.terms2027-12-17
dc.format.extent53 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.localMDM / L864 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6182
dc.language.isospa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketing
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAcceso restringido
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectEstrategia de comunicación, Podcast; Video-podcast; Creación de modelo de negocio; Audio; The Brand; Nuevo portafolio
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.armarcBranding (Marketing)eng
dc.subject.armarcComunicación en mercadeospa
dc.subject.armarcCommunication in marketingeng
dc.subject.armarcPodcastsspa
dc.subject.armarcMedios socialesspa
dc.subject.armarcSocial mediaeng
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcConsumer behavioreng
dc.titleCreación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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