Fijación estratégica de precios

Abstract

Esta investigación se consentra en la estrategia de precios basada en el marketing, planteada por el Chartered Institute of Marketing que lo define así: “Es el proceso de dirección responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades del cliente generando beneficios”. Dentro del proceso de fijación de precios desde la perspectiva del Marketing, no es posible dejar de mencionar el Marketing Mix como un elemento clave para diseñar cualquier estrategia de mercadeo donde claramente el precio tiene participación. (Price, Product, Place, Promotion). Gracias a la variedad y diversidad de formas de fijación de precios que se pueden encontrar desde la perspectiva del Marketing, a continuación se detallan las más importantes, relacionadas con políticas, objetivos, estrategias y tácticas, dependiendo de las metas o propósitos que establezcan las empresas.