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Estrategias de marketing digital efectivas para atraer a la generación Z en el sector de belleza en Colombia

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dc.contributor.advisorvan der Woude de Vries, David Alanspa
dc.contributor.authorCastañeda Caro, Luisa Margaritaspa
dc.contributor.authorGutiérrez Contreras, Alunaspa
dc.contributor.orcidvan der Woude de Vries, David Alan [0000-0003-1682-9481]spa
dc.contributor.scopusvan der Woude de Vries, David Alan [57204114134]spa
dc.date.accessioned2025-06-12T16:28:55Z
dc.date.available2025-06-12T16:28:55Z
dc.date.issued2025-05-22
dc.description.abstractEste trabajo analiza cómo captar la atención de la Generación Z en el sector belleza en Colombia, explorando el impacto del marketing digital, la sostenibilidad, la autenticidad y el uso de microinfluencers en sus decisiones de compra.spa
dc.description.abstractenglishThis study analyzes how to capture Gen Z’s attention in Colombia’s beauty sector, exploring the impact of digital marketing, sustainability, authenticity, and the use of micro-influencers on their purchasing decisions.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador de Empresasspa
dc.description.tableofcontents1. Planteamiento del problema ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología ; 4. Resultados ; 5. Conclusiones ; 6. Recomendaciones.spa
dc.format.extent52 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.localADM / G984 2025
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/5798
dc.language.isospaspa
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectGeneración Zspa
dc.subjectMarketing de influenciaspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectEstrategias de bellezaspa
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subjectInclusiónspa
dc.subject.armarcMercadeo viral - Investigacionesspa
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcBelleza personal - Investigaciones - Comerciospa
dc.subject.armarcGeneración Zspa
dc.subject.armarcPoder de compraspa
dc.subject.ddc658.8 Mercadeo - Administraciónspa
dc.titleEstrategias de marketing digital efectivas para atraer a la generación Z en el sector de belleza en Colombiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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