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Chocoexpress: cuando la tradición se vuelve práctica – Chocolate Luker en la mira del nuevo consumidor

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dc.contributor.advisorZárate Chujfi, Luis Alejandrospa
dc.contributor.advisorRestrepo Gómez, Emiliaspa
dc.contributor.advisorGómez Martín, Eduardospa
dc.contributor.authorLondoño Gómez, Manuelaspa
dc.contributor.authorEscobar Arcila, Saraspa
dc.contributor.authorBotero Nieto, Ana Maríaspa
dc.contributor.authorRey Sandoval, Dianaspa
dc.contributor.orcidLondono Gomez, Manuela [0009-0003-3736-3251].spa
dc.contributor.orcidEscobar Arcila, Sara [0009-0003-0365-2629].spa
dc.contributor.orcidBotero Nieto, Ana Maria [0009-0008-0684-7153].spa
dc.contributor.orcidRey Sandoval, Diana [0009-0008-6838-1969].spa
dc.date.accessioned2026-07-01T21:12:29Z
dc.date.created2026-06-03
dc.description.abstractAnte la brecha entre reconocimiento (98%) y consumo regular (34%), el plan posiciona Chocoexpress mediante comunicación funcional validada experimentalmente
dc.description.abstractenglishFacing a gap between awareness (98%) and regular consumption (34%), the plan positions Chocoexpress through experimentally validated functional communication.
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.description.degreenameMáster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.
dc.description.tableofcontents1. Descripción del alcance del plan ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis interno, análisis externo y diagnóstico de la situación ; 4. Marco teórico y conceptual ; 5. Objetivo del plan de marketing ; 6. Estrategia de marketing ; 7. Metodología del piloto experimental ; 8. Resultado del piloto experimental ; 9. Público objetivo ; 10. Marketing Mix .
dc.format.extent49 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)spa
dc.identifier.localMDM / L847 2026
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital - CESAspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.cesa.edu.co
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10726/6260
dc.language.isoes
dc.publisher.grantorColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.publisher.programMaestría en Dirección de Marketing
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectBienestar funcional
dc.subjectRetail media
dc.subjectComportamiento del consumidor
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subject.armarcChocolate (Cocina)spa
dc.subject.armarcCooking (Chocolate)eng
dc.subject.armarcPreferencias de los consumidoresspa
dc.subject.armarcConsumers' preferenceseng
dc.subject.armarcComportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcConsumer behavioreng
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcPositioning (Advertising)eng
dc.subject.ddc658.8324 Comportamiento del consumidorspa
dc.titleChocoexpress: cuando la tradición se vuelve práctica – Chocolate Luker en la mira del nuevo consumidor
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Proyecto integrador – Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersioneng

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