Factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países Latinoamericanos: México, Brasil y Chile.
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Abstract
El presente trabajo de grado analiza los factores determinantes para la expansión de una marca de joyería artesanal colombiana en países latinoamericanos, con énfasis en México, Brasil y Chile. A través de una metodología mixta, se aplicaron 321 encuestas a consumidores de dichos países y se realizaron entrevistas a fundadoras de marcas colombianas con experiencia en internacionalización. Los resultados evidencian que atributos como la autenticidad, la sostenibilidad, la narrativa de marca y el uso de canales digitales como Instagram son fundamentales para lograr aceptación en estos mercados. La investigación aporta herramientas estratégicas tanto para el sector empresarial como para el ámbito académico, y presenta recomendaciones prácticas para marcas emergentes que buscan posicionarse en el mercado latinoamericano.
Abstract
This undergraduate thesis analyzes the key factors for the expansion of a Colombian artisanal jewelry brand into Latin American countries, specifically Mexico, Brazil, and Chile. Using a mixed-methods approach, the study included 321 surveys of consumers in the target countries and interviews with founders of Colombian brands with international experience. The findings highlight authenticity, sustainability, brand storytelling, and the strategic use of digital channels such as Instagram as essential elements for achieving market acceptance. This research offers strategic insights for both the business and academic sectors and provides practical recommendations for emerging brands seeking to position themselves in the Latin American market.
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