dc.contributor.advisor | Naranjo, Diana | spa |
dc.contributor.author | Freydell, Melissa | spa |
dc.contributor.author | Rizo, Santiago | spa |
dc.coverage.temporal | Enero - Junio 2018 | spa |
dc.date.accessioned | 2018-09-05T16:38:34Z | |
dc.date.available | 2018-09-05T16:38:34Z | |
dc.date.created | 2018-05 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1901 | |
dc.description.abstract | El problema en el que se concentrará esta investigación es ¿Cuáles son las expectativas que tiene la Generación Z en Bogotá frente al contenido digital informativo, y cómo ETCE podría diseñar un producto para cubrirlas? La investigación que se realizó se compuso de estudios tanto cualitativos como cuantitativos, con el fin de identificar y comprender las características, hábitos de consumo, comportamientos y preferencias en cuanto a contenido y formatos, para lograr el objetivo planteado. En relación con el mundo virtual con el cual dicha generación se vincula, específicamente aquellos entre 18 y 22 años, la información obtenida fue suficiente y relevante para poder formular una propuesta de valor planteada según modelo Canvas, la cual satisficiera las necesidades de consumo de contenido de la generación Z y que, a su vez, complementara el portafolio de productos de la casa editorial. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | El Tiempo Casa Editorial | spa |
dc.subject | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.ddc | 658.8343 Comportamiento del consumidor | spa |
dc.title | Propuesta de valor digital para El Tiempo casa editorial con la generación Z como público objetivo | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.subject.lemb | Mercadeo en internet | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo viral | spa |
dc.subject.lemb | Generación Z | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.identifier.local | MDM00837 / F849p 2018 | |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.rights.creativecommons | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |