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Análisis de la imagen país Colombia desde la perspectiva española
dc.contributor.advisor | Echeverry, Lina María | spa |
dc.contributor.author | Delgadillo Pardo, Natalia | spa |
dc.date.accessioned | 2016-04-09T21:07:57Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:24:47Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T15:46:15Z | |
dc.date.available | 2016-04-09T21:07:57Z | |
dc.date.available | 2017-02-10T16:24:47Z | |
dc.date.available | 2017-08-12T15:46:15Z | |
dc.date.created | 2016 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1060 | |
dc.description.abstract | La globalización ha borrado fronteras dinamizando el panorama competitivo entre todas las naciones del mundo. Los países compiten por conquistar inversionistas, turistas, consumidores e inmigrantes. Esto ha generado la necesidad de crear estrategias de comunicación que buscan vender una imagen positiva de los países ante el exterior, denominadas Marca País (Pipoli y Flores 2006). La necesidad de diferenciar a un país de otro y promover sus intereses económicos como la exportación, el turismo y la inversión extranjera a través de una identidad dan lugar al concepto de Marca País. Papadopoulos y Heslop (2002) hablan de Country of Origin (COO), Kotler y Gertner (2002) y Morgan (2002) lo llamaron Place Branding o Destination Branding (Fan, 2010). | spa |
dc.description.tableofcontents | Tabla de Contenido. Índice de Tablas. Índice de Figuras. Introducción. Marco Teórico. Metodología. Resultados. Conclusiones. Recomendaciones. Bibliografía. | spa |
dc.format.extent | 57 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject.ddc | 658.83 Mercadeo - Administración | spa |
dc.title | Análisis de la imagen país Colombia desde la perspectiva española | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Campañas publicitarias | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Imagen corporativa | spa |
dc.subject.lemb | Identidad cultural | spa |
dc.identifier.local | MDM00068 / D331a 2016 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magister en Dirección de Marketing. CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |