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El Arequipe Alpina, la esencia de la felicidad
dc.contributor.advisor | Mejía Alvarez, Jorge | spa |
dc.contributor.author | Rodríguez Salamanca, Ilse | spa |
dc.contributor.author | Botero Escobar, Juan Pablo | spa |
dc.coverage.temporal | Julio - Diciembre 2011 | spa |
dc.date.accessioned | 2013-04-23T22:04:39Z | |
dc.date.accessioned | 2014-04-25T04:48:54Z | |
dc.date.accessioned | 2015-07-08T20:53:59Z | |
dc.date.accessioned | 2017-02-10T16:24:23Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T15:45:34Z | |
dc.date.available | 2013-04-23T22:04:39Z | |
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dc.date.created | 2012-11 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/451 | |
dc.description.abstract | Conocer el origen y evolución de la marca Arequipe Alpina, así como los hábitos de compra y consumo de este producto típicamente Colombiano. A través de un proceso de investigación académica que incluyó trabajo de campo, se complementaron los hallazgos obtenidos previamente en la línea de investigación del CESA desarrollada por el profesor investigador Jorge Eduardo Mejía Álvarez, denominada “Los productos que quieren los Colombianos”, que ha investigado diferentes productos y marcas queridas | spa |
dc.description.tableofcontents | Metodología. Historia de Alpina S.A. Plataforma estratégica de la empresa. Historia del Arequipe Alpina. Proceso productivo del Arequipe Alpina. Presentaciones actuales del Arequipe Alpina. Estrategia de mercadeo. Evolución del empaque del Arequipe Alpina. Distribución del Arequipe Alpina. Situación actual del mercadeo del Arequipe Alpina. Publicidad y comunicación del Arequipe Alpina. Merchandising, Arequipe Alpina en el punto de venta. Resultados del proceso investigativo. Factores de éxito. Conclusiones. Referencias. Listado de Figuras. .Listado de gráficos. | spa |
dc.format.extent | 44 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject | Arequipe Alpina | spa |
dc.subject.ddc | 658.827 Marcas de fábrica | spa |
dc.title | El Arequipe Alpina, la esencia de la felicidad | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Arequipe - Comercio | spa |
dc.subject.lemb | Productos lácteos | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento (Publicidad) | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.identifier.local | MDM00219 / R685a 2012 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Magister en Dirección de Marketing, CESA. | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital - CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Dirección de Marketing | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |