Análisis financiero para la reconfiguración de la categoría platano en Frito Lay Colombia
Fecha
2008Autor
Suárez Páez, Alexandra
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Resumen
Una de las problemáticas de la categoría plátano es que los consumidores tienen una mala percepción de los productos de la compañía, pues estos no han sido asociados a conceptos de salud y bienestar por paradigmas generados en el mercado, principalmente por parte de la opinión médica y de salubridad, dado por los niveles de grasa y carbohidratos contenidos en estos. Por esta razón los consumidores, que se preocupan cada vez más por su salud y bienestar, han optado por migrar del consumo de los productos de la compañía, a otros que le ofrezcan los beneficios que estos no proveen