El mercadeo social; ¿una metodología efectiva para ampliar la base de mercado? : Estudio de diagnósticos del programa de mercadeo social de Monsanto, campo unido para pequeños agricultores del departamento del Tolima
Fecha
2009-07Citación
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Resumen
Muchas empresas productoras de bienes de consumo masivo han sido exitosas en el desarrollo de esquemas que les permiten llegar a la base de las pirámides sociales, sin embargo no se ha explotado totalmente el mercado potencial que existe en esta sección de la población. Es difícil para las compañías llegar a estos segmentos del mercado porque por falta de poder adquisitivo y también de conocimiento sobre los beneficios de un determinado producto los consumidores no acceden a él.