Mostrar el registro sencillo del ítem
De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
dc.contributor.advisor | Ruiz Sarmiento, William Alberto | spa |
dc.contributor.author | Ruiz Morales, Camila | spa |
dc.coverage.spatial | Bogotá D.C. - Colombia | spa |
dc.date.accessioned | 2017-03-07T21:48:08Z | |
dc.date.accessioned | 2017-04-18T19:47:26Z | |
dc.date.accessioned | 2017-08-12T16:00:10Z | |
dc.date.available | 2017-03-07T21:48:08Z | |
dc.date.available | 2017-04-18T19:47:26Z | |
dc.date.available | 2017-08-12T16:00:10Z | |
dc.date.created | 2016 | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10726/1625 | |
dc.description.abstract | El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce. | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen del proyecto. Planteamiento del problema. Pregunta de investigación. Justificación. Objetivos. General. Específicos. Marco Teórico. Estado del arte. Metodología. El cranberry (arándano rojo), la súper-fruta. Autoanálisis. La marca Ocean Spray. La Compañía. Ocean Spray dentro de la categoría. Retos de la categoría. Ocean Spray en el mundo. Análisis DOFA. Para los mercados maduros. Para los mercados emergentes. Objetivos estratégicos y otros desafíos. Reestablecerse en los mercados maduros. Reestructurar su posición dentro del mercado HW. La innovación es la clave. Incursionar en mercados emergentes. La esencia de Ocean Spray. Misión. Visión. De la cooperativa. De la marca. Valores de la marca. Modelo de equidad de marca. Imagen de la marca. Logo. Tagline (lema). Packing. Análisis del cliente. Ocean Spray en el mercado Latinoamericano. Tendencias del mercado de jugos en Colombia. La categoría Naturalmente Saludable (NH). La categoría funcional (FF). El consumidor: ¿ Cuáles son sus necesidades actuales?. Segmentación: el consumidor de Ocean Spray. Panorama competitivo. Del mercado de jugos en el país. Pronóstico. De la categoría Naturalmente Saludable. Pronóstico. De la categoría funcional. Pronóstico. | spa |
dc.format.extent | 82 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | spa | |
dc.subject | Arándanos | spa |
dc.subject | Ocean Spray | spa |
dc.subject.ddc | 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales | spa |
dc.title | De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
dc.subject.lemb | Administración de empresas | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo - Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Fruta - Mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Branding (Mercadeo) | spa |
dc.subject.lemb | Productos de marca | spa |
dc.subject.lemb | Jugos de frutas | spa |
dc.subject.lemb | Jugos de frutas concentrados | spa |
dc.subject.lemb | Industria y comercio de alimentos | spa |
dc.subject.lemb | Publicidad | spa |
dc.identifier.local | ADM00468/ R934b 2016 | |
dc.rights.local | Acceso restringido | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.description.degreename | Administrador de Empresas | spa |
dc.identifier.instname | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital – CESA | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.program | Pregrado en Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.grantor | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | * |
dc.type.redcol | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec |